11 апреля 2008 года в бизнес-центре гостиницы «Минск» в рамках Международного фестиваля-конкурса «Выбор года 2007» Национальной библиотекой Беларуси организована выездная книжно-иллюстративная выставка "Реклама советской эпохи".
Реклама... Много десятков лет этот термин, звучащий далеко не одинаково на разных языках, не сходит со страниц специальной литературы и деловой прессы. К вопросам теории и практики рекламы постоянно обращаются специалисты разных стран мира, во многих из которых создана большая библиотека научных и популярных работ по рекламе.
Рекламные плакаты советского времени – это настоящее искусство. Рекламировались товары народного потребления и продукты питания, но соблюдались композиционные приемы, динамика, колорит, когда даже шрифт был не менее значимым, чем сюжетный рисунок. Они до сих пор не утратили своей прелести и привлекательности! Осуществив библиографический поиск на заданную тему за указанный хронологический период (1950-е – 1980-е гг.) и проведя анализ, можно сказать, что в фондах НББ литература этой направленности составляет более 600 документов на русском, белорусском и иностранных языках (с учетом публикаций в периодической печати). Для экспонирования на выставке отобрано более 120 документов, а также 35 рекламных плакатов.
Среди разнообразия фондов, которыми располагает Национальная библиотека Беларуси (8,5 млн. единиц хранения), наряду с книгами, объектами хранения являются и другие виды печатной продукции. Среди них около 90 000 единиц хранения занимают изобразительные документы. Это – открытки, репродукции, плакаты, эстампы, фотографии, календари, закладки...В коллекции плакатов, например, есть уникальная часть – плакаты 1941 – 1959 гг., ярко отражающие один из стилей ушедшей эпохи – соц-арт (или соцреализм).
На выставке представлено также более 120 документов из фондов НББ, изданных за период с 1950-х по 1980-е гг.: учебники и учебные пособия, справочники по торговой рекламе, лекции по методике организации рекламы, разнообразные методические рекомендации по планированию и проведению рекламных кампаний, по составлению рекламных текстов в прессе, по художественному оформлению витрин и рекламных стендов; рекламные справочники предприятий торговли и каталоги изделий; труды о рекламе в переводе с иностранных языков; доклады участников Всесоюзных семинаров и конференций, международных симпозиумов, материалы исследований по организации и состоянию рекламного дела за рубежом. Представляет интерес книга доктора искусствоведения А.Павлинской «Товарный знак» (Ленинград, 1974) о знаках, выполненных художниками различных графических мастерских Москвы и Ленинграда, – лучших произведениях прикладной графики, созданных в 50 – 60-е гг. ХХ в.
Экспонируется также несколько номеров журналов «Реклама» и «Витрина» и 3 газетные подшивки («Рэкламны лісток» (1979 г.): інфармацыя Упр. кніжнага гандлю; «Рэкламны лісток» (1988 г.): штотыднёвы інфармацыйна-рэкламны ўкладыш да газеты «Камуніст», «Вечерний Минск» (1974 г.): газета Мин. горкома КПБ и Мингорсовета).
Современные тематические альбомы Государственной книжной палаты и Российской государственной библиотеки «Москва издательская в плакате», «Русский рекламный плакат», «Женщины в русском плакате» полно представляют тематическую коллекцию русского и советского плаката из собрания Российской книжной палаты и отражают многостороннюю издательскую деятельность Москвы с конца ХIХ в. до конца ХХ в.
Хочется отметить, что необычайная актуальность данной темы в настоящее время формирует спрос на такого рода издательскую продукцию, которой не перестает комплектоваться наша библиотека. Читатель НББ всегда сможет найти ответы на свои вопросы! Мы надеемся, что представленные на выставкематериалы из фондов НББ вызовут интерес у топ-менеджеров современных компаний, креативных представителей рекламных агентств, создающих успешные торговые марки, а также у всех участников фестиваля!
Контактный телефон 293-28-86.
Контактный телефон 293-28-86.
 |
 |
 |
